Из-за победы Трампа из соцсети X ушли Стивен Кинг, Марк Хэмилл и еще десятки тысяч пользователей. Куда они? Вот три площадки, которые могут заменить твиттер (а на самом деле две)
Из-за победы Трампа из соцсети X ушли Стивен Кинг, Марк Хэмилл и еще десятки тысяч пользователей. Куда они? Вот три площадки, которые могут заменить твиттер (а на самом деле две)
Победа Дональда Трампа на президентских выборах в США, а также активное участие в этом Илона Маска привели к неожиданным результатам. Часть пользователей решила покинуть соцсеть X, принадлежащую владельцу Tesla и SpaceX (а некоторые даже удалили там аккаунты), опасаясь, что теперь она станет еще более токсичной. На чем основаны такие предположения — непонятно. Некоторые также покидают X в качестве протеста против избранного президента. «Медуза» рассказывает, что сейчас происходит с X — и куда бегут пользователи из нее.
Аудиоверсию этого текста слушайте на «Радио Медуза»
Через несколько дней после победы Дональда Трампа на президентских выборах стали появляться сообщения о том, что пользователи массово покидают социальную сеть X. Некоторые издания даже публиковали подробные инструкции по удалению учетной записи. Площадку, которую раньше называли твиттером, и до выборов обвиняли в том, что она стала слишком токсичной и расистской, а после победы Трампа многие решили, что дальше ситуация будет только ухудшаться.
Критикам также не понравилось, что ее владелец Илон Маск стал одним из главных сторонников республиканцев. Бизнесмен активно использовал свой аккаунт для продвижения Трампа в ходе предвыборной кампании и, вероятно, даже изменил алгоритм соцсети, чтобы пользователи видели больше политического контента. По крайней мере, так предполагают бывшие сотрудники X.
Из соцсети начали уходить не только обычные пользователи, но также некоторые бренды и знаменитости. Например, X уже покинули актер Марк Хэмилл, писатель Стивен Кинг, режиссер Гильермо дель Торо и другие известные люди. Издание Wired писало, что в другие соцсети начали перемещаться фанаты Тейлор Свифт. Сама певица не делала никаких заявлений и продолжает писать в X — последний на данный момент пост был уже после выборов, 16 ноября.
Британская газета The Guardian также перестала публиковать посты в своих официальных аккаунтах в X. В обращении издания отмечалось, что редакция обдумывала этот шаг уже какое-то время, так как ее не устраивал контент, который публиковался и продвигался в соцсети. «Предвыборная кампания в США лишь подтвердила то, о чем мы давно говорили: X является токсичной медиаплатформой и ее владелец, Илон Маск, смог использовать ее влияние для формирования политического дискурса», — заявили журналисты.
При этом сложно оценить, насколько сообщения о «массовом исходе» из X соответствуют действительности. Многие из них основаны на статистике аналитической платформы Similarweb, опубликованной через неделю после выборов. Согласно этим данным, в среду, 6 ноября, более 115 тысяч пользователей из США деактивировали свои аккаунты.
Однако на основе этих данных сложно делать какие-то серьезные выводы, отмечает издание Social Media Today. Во-первых, у Similarweb нет доступа к статистике мобильного приложения X, которым пользуются более 88% аудитории соцсети. Платформа может лишь отследить статистику посещений страницы деактивации на сайте. Во-вторых, в тот же день X установил рекорд посещаемости в США за последний год — 46,5 миллиона визитов. По данным Similarweb, это больше, чем в любой другой день за этот период, и на 38% выше средней дневной посещаемости за последние несколько месяцев.
После того как Илон Маск стал владельцем соцсети, ее популярность действительно начала снижаться. В сентябре Financial Times со ссылкой на данные все той же платформы Similarweb писала, что за последние 16 месяцев число активных пользователей X в США уменьшилось на одну пятую. Официальных данных по этой стране от самой соцсети нет. В Европе, где компания обязана раскрывать статистику в соответствии с законом о цифровых услугах, число ежемесячных пользователей в период с февраля по июль 2024-го снизилось со 114 до 106 миллионов.
Журналисты Social Media Today допускают, что X действительно теряет пользователей после выборов. Однако сложно сказать, насколько сильно это выбивается из общей тенденции. Также непонятно, насколько долго будет сохраняться этот тренд. По информации Financial Times, победа Трампа на выборах привела и к противоположному результату — некоторые рекламодатели, ранее ушедшие из X, подумывают о том, чтобы вернуться. Возможно, это вскоре произойдет и с обычными пользователями.
Тем не менее те, кто твердо решил расстаться с «токсичной» соцсетью, пытаются сейчас найти подходящий аналог X. Журналисты признают, что полностью идентичной замены не существует. Однако есть как минимум три сервиса, которые похожи на соцсеть Маска как по общей логике работы, так и по набору доступных функций.
Bluesky
Разработка сервиса микроблогов Bluesky началась еще в 2019 году при поддержке сооснователя и на тот момент гендиректора Twitter Джека Дорси. Этот проект создавали в качестве эксперимента, чтобы оценить перспективы децентрализованных соцсетей. В 2021 году была создана независимая компания, которая продолжила его разработку.
Bluesky запустили в феврале 2023 года в режиме бета-тестирования — попасть в него можно было только по приглашениям других пользователей. В феврале 2024-го социальная сеть открыла регистрацию для всех желающих. К тому моменту в Bluesky зарегистрировалось более трех миллионов пользователей.
Эта соцсеть больше всех выиграла от последних неудач Илона Маска. Когда в сентябре этого года X временно заблокировали в Бразилии, местные пользователи начали искать альтернативу. В итоге всего за несколько дней количество пользователей Bluesky выросло на два миллиона.
Следующий резкий рост аудитории начался после американских выборов. Всего за три недели соцсеть набрала более восьми миллионов пользователей. В сети даже появился специальный счетчик, который отслеживает прирост аудитории практически в прямом эфире. Сейчас Bluesky пользуется 22 миллиона человек, включая Марка Хэмилла, а компания планирует в четыре раза увеличить количество модераторов, чтобы справиться с возросшим потоком контента.
Функционально эта социальная сеть очень похожа на X. Здесь тоже есть возможность переключаться между разными потоками, выбирая между последовательной лентой с постами своих друзей и рекомендациями алгоритмов. Длина сообщения ограничена 300 символами — чуть больше, чем в X. К постам можно прикладывать изображения, гифки и видео.
Главная проблема соцсети прямо сейчас — количество контента. Bluesky только начинает набирать популярность, и пока здесь сложно утонуть в потоке сообщений, как в X. Особенно это заметно по русскоязычному сегменту. Многие пользователи создали аккаунты, но пока либо совсем не ведут их, либо делают это куда менее активно, чем в других соцсетях.
Наши коллеги из англоязычной «Медузы» тоже заметили перемены в настроениях пользователей соцсетей: после победы Трампа аккаунт Meduza in English в X потерял несколько тысяч подписчиков. Но тут же обрел их в Bluesky! Если вы тоже начали пользоваться этим сервисом, подписывайтесь на Meduza in English.
Threads
Компания Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, запустила собственную платформу для микроблогов в июле 2023 года. Правда, это уже была вторая версия приложения. Первая, представленная несколько лет назад, больше походила по функционалу на Snapchat. В итоге отдельные ее элементы были интегрированы в Instagram, а Threads превратился в аналог X.
В первые 16 часов, прошедшие с момента запуска, новое приложение загрузили более 30 миллионов раз. «Это лучший старт, на который мы могли надеяться!» — прокомментировал достижение Марк Цукерберг. Согласно последним данным, в начале ноября ежемесячная активная аудитория Threads оценивалась в 275 миллионов пользователей. Туда же из X перебрался и Стивен Кинг.
На популярности приложения во многом сказалась тесная интеграция с инстаграмом. Например, пользователи могут переносить свои данные и даже подписчиков из уже существующего профиля. Кроме того, в ленте инстаграма регулярно появляется отдельный блок, в котором показывают посты других пользователей в Threads.
В остальном соцсеть тоже очень похожа на X. Здесь есть лимит на 500 символов в сообщении, отдельные ленты — алгоритмическая и обычная, где появляются сообщения пользователей, на которых подписан человек, а также возможность публиковать не только текст, но и картинки или видео.
Резкий старт и тесная связь с инстаграмом позволили Threads быстро набрать аудиторию в разных странах. По оживленности в русскоязычном сегменте соцсеть сейчас значительно опережает Bluesky. И это несмотря на то, что сразу же после запуска Threads была заблокирована в России, как и инстаграм, и получить к ней доступ можно только через VPN.
Но в этой популярности есть и свои недостатки для пользователей — Meta уже задумывается о том, как монетизировать новую платформу за счет платных промопостов. Пока в Threads нет рекламы, но это лишь вопрос времени.
Mastodon
Социальная сеть Mastodon была запущена в 2016 году. В этом плане она может считаться одним из старейших конкурентов X. При этом соцсеть нельзя назвать очень успешной. К марту 2023 года Mastodon достигла отметки 10 миллионов учетных записей, что на фоне темпов роста Bluesky и Threads выглядит очень скромно.
Причина в том, что этот сервис устроен чуть сложнее, чем привычные платформы для микроблогинга. Формально это программное обеспечение с открытым исходным кодом, где каждый может создать свою соцсеть. Это децентрализованная система, и пользователи сами могут выбирать, к каким серверам подключаться и какой контент просматривать.
В чем-то Mastodon похожа на Bluesky и Threads, например, здесь тоже есть ограничение длины поста (максимум — 500 знаков). Однако в соцсети полностью отсутствует алгоритмическая лента и все сообщения показываются по порядку. Также на сайте Mastodon утверждается, что пользователям никогда не будут демонстрировать рекламу.
Сервер можно сменить в любой момент. Например, если пользователь не согласен с его политикой или правилами модерации. При этом он сможет по-прежнему взаимодействовать с теми людьми, на которых был подписан. Это не совсем привычная схема, и она несколько ограничивает приток новых пользователей, привыкших к более простым и понятным решениям.
Русскоязычное сообщество в Mastodon тоже есть, и здесь можно встретить те же мемы или обсуждения, что и в X. Хотя на первый взгляд профессиональных постов (например, о программном обеспечении) здесь больше, а оживленные дискуссии встречаются гораздо реже.
Другие альтернативы
Западные издания приводят и другие альтернативы X. Среди них можно встретить и совсем странные варианты, например мессенджер Discord, который предназначен в первую очередь для общения между отдельными пользователями или в рамках различных тематических сообществ. Также упоминается сервис коротких видео TikTok и даже профессиональная соцсеть для нетворкинга LinkedIn.
Социальную сеть Truth Social, которая по своему функционалу также считается клоном X, они при этом практически не упоминают. Вероятно, потому, что ею владеет Дональд Трамп. С другой стороны, у нее не так много пользователей, как у конкурентов. В июле прошлого года ее аудитория оценивалась чуть более чем в 600 тысяч человек. И судя по доступным данным, ежедневная посещаемость сервиса постоянно снижается.
В любом случае при выборе новой соцсети основным критерием остается не столько ее популярность в мире, сколько наличие там близкого круга общения. У русскоязычных пользователей, например, есть дополнительное преимущество — они всегда могут завести канал в телеграме, где сидит большинство их знакомых, и общаться в комментариях.
Михаил Герасимов